电影 99 Francs《99法郎》剧情影评:广告业有多乱?

当今社会,广告已经无孔不入地填满了我们的生活。

随便打开一个网页,上下左右就都是各种小广告,绝大部分还智慧到按照你最近检索的词条来推荐商品连结。

更严重的情况就是淘宝还会自动访问你的手机相簿,在app页面上根据自己所存的照片呈现同款的广告。

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这样推算,你照片中的所有隐私都会被一览无余。

大资料时代人人都是透明的说的一点没错,同时广告也随着这个过程越发膨胀。

投放形式从报纸,电视这些传统媒体,蔓延至了新媒体网际网路等平台,影视中的广告植入也比比皆是。

广告业无疑已成暴利行业,邪君今天就来讲一个针对这种发展现象的讽刺电影——《99法郎》

99法郎

99 francs

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这个片子不是什么广告题材的纪录片或是严肃批评。

它是一部不折不扣的法国喜剧,国内看过人不算多。

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现在看来评分尚可,但07年时它在法国《电影手册》上收获许多差评,是那年极具争议的话题之作。

电影根据小说改编,有意思的是这本书直接採用了各国当地的统一售价当作名字。

比如美英出版的书名就变成了《9.99美元》和《6.99英磅》,中国出版的就是《19.99 元》。

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这也呼应了片头男主的内心独白,一切都稍纵即逝,越是明码标价就越显廉价。

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就连常规影出演职人员的名字,也被做成了商品条形码的样式。

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男主在雨夜纵身从繁华城区的大楼顶层一跃而下,一生的剪影都浮现在眼前。

奥克塔夫是一名资深广告人,等他宿醉醒来,满屋子都是狂欢过后的狼狈。

他怀疑人生的挪到洗手间,镜子中自己的脸时常变成另一个人。

那个突变的第二副面孔就是法国小说家弗雷德里克·贝格伯德,正是影片原着的作者。

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值得一提的是,贝格伯德可以说就是男主本人,是一名干了10年广告的资深创意总监。

他用戏谑幽默的额风格写了份「工作总结」,也就是那本《19.9元》,扒出了广告业不光鲜的一面,具有反思的深度。

而他的老板「拜读」过这本佳作之后,乾脆炒了他的鱿鱼,用的还是「重大过失」这种莫须有的理由。

作者依附在主角身上,也是想借机宣洩自我的诉求。

身为创意师的男主生活随性长期吸食可卡因,整个人散发着尖峰时尚的「酸臭味」和艺术家的懒散。

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他和搭档查理只要尽情想当然地发挥脑力劳动,干到他们这种程度早已摸清了甲方和客户的门路。

在片场直接往那儿一瘫,比葛优瘫还舒服。

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然而再牛逼的行家,也总有抵不过傻X甲方的时候。

他们交给星光酸乃的创意方案被毙,项目负责人眼光有限还儘想往俗了搞。

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奥克塔夫气到不行,没当场翻脸,回头跑到上司办公室无理取闹。

还没等他和自己的内心斗争多长时间,新来的女同事苏菲让他瞬间转移关注。

疯狂迷恋加死缠烂打,男主攻破了苏菲的防线,不仅睡到一张床上,还在无人经过的街道上肆意亲热。

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激情未消,这段关系却意外结束。原因是苏菲怀孕,而奥克塔夫如同一个懦夫一样极力逃避责任。

分手后无比空虚的奥克塔夫又吸了海量白粉,结果生命垂危被送去医院才抢救过来。

出院后他得知,他的上司被开除吞枪自杀。但星光酸乃那边的广告项目策划完全不会因此而慢下脚步。

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上司的去世加上甲方爸爸的冷漠,此时的奥克塔夫对广告强加的消费御厌恶到了极点。

不过为了交差,他用几分钟现编出一个剧本,没想到立马受到高度赞扬。

广告选角有两个候选人,第一个各方面条件出色的黑人被当场否决,而另一个老总特别喜欢的其实是跟男主厮混过的风尘女。

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拍摄期间演员喝下又吐出,只为突显酸乃的美味,好让看过广告的家庭主妇在超市货架上挑选星光牌。

男主和查理因此得到赏识晋升为总监,他们嗑了新型药物载着风尘女丧失理智的横冲直撞,造成多起事故和命案。

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清醒过后他们返回公司,之前毒品发作的情景彷彿都是一场梦,直到警察的出现证明他们罪无可赦。

然后情节与开头衔接,看破那些纸醉金迷的男主选择跳楼来解脱。

但一部讽刺广告的电影,怎么可能这么政治正确的结束?

如果电影就这样完结,那也太小看干广告的了。于是紧随其后的,是第二版结局。

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撞死人都是毒品幻觉的设定,让奥克塔夫得以重获新生。

他决定亲身向世人剖开广告背后的骯髒与冰冷交易,商家为了促进买卖把消费者当做有待填喂的猪猡,一万两千吨酸乃等着被喝进肚里。

新款的恶搞酸乃广告替换了之前拍好的版本,画面有多不堪,广告内幕就有多虚伪。

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这相当于是一场广告人秉持着职业操守,针对行业内的体制进行的革命。

后来奥克塔夫和苏菲以及两人的女儿团聚在海岛,充满戏剧色彩的皆大欢喜。

可惜,一切又都只是广告的假象,结局不管怎样都免不了悲剧。

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由于影片是赤裸裸的讽刺喜剧,导演在表现手法上也是多种多样,后面看得更像是嗨大了一般。

奥克塔夫吸毒后误以为见到苏菲,在脑海中扭动身躯挑起舞来,伴着B超背景,那个他不想要的孩子即将要被扼杀在母胎之中。

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这真的不是东北秧歌。

以及仿照《最后的晚餐》的构图。

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那段血腥的街头狂飙,还融入了动画效果,淋漓尽致地体现瘾君子们的放飞。

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性,毒品与金钱,这三大最有噱头的元素融合到这部揭露广告业真相的电影中,娱乐到一定程度就成了荒谬。

饰演奥克塔夫的让·杜雅尔丹通过情绪的阴晴变幻,立体地塑造了这一角色。

后来2011年的《艺术家》将他送上了奥斯卡影帝的宝座,的确实至名归。

广告在合情合理的造梦与夸大其词的骗局之间摇摆,人们在物御横流的诱惑面前难以分辨。

营销的思路没有侷限在广告业,而是贯穿到了各行各业,讲的通俗一些无非就是给自家的产品卖吆喝,取得收益。

片尾所交代的事实更是触目惊心:全球广告预算高至每年5千亿美元,如果把投放到广告的金额的10%就能解决全球一半的饑荒问题。

中国也不比西方世界「节俭「,国内广告业年营业额的规模达到了6000亿元。

鉅额成本与利润组成的链条像鞭子驱赶着人民步履不停,而顾客也正在从曾经的上帝,沦为消费的奴隶。

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